Jak kierować komunikaty do różnych grup odbiorców?

   


 Poznanie odbiorców wymaga czasu i zawsze łatwiej jest zasypać potencjalnych klientów, wszystkim tym, co chcesz przekazać na dany temat niż analitycznie pomyśleć o tym, co potrzebuje usłyszeć twoja grupa docelowa. Jednocześnie to druga metoda przynosi lepsze efekty. Grup odbiorców może być wiele, i nie sposób ich wszystkich wymienić w krótkim artykule, ale zależy nam, aby na ogólnym przykładzie zobrazować istotę różnic w komunikacji w zależności od targetu. 

 

Różnicować można swój target nawet w obrębie jednej tematyki czy grupy produktów np. okulary przeciwsłoneczne – target: wszyscy, okulary przeciwsłoneczne korygujące – target: osoby z wadą wzroku, okulary przeciwsłoneczne dla dzieci – target: rodzice, luksusowe okulary przeciwsłoneczne – target: wysoko zarabiające kobiety i mężczyźni, biznesmeni itd. 

Kreując kampanie reklamowe koniecznie trzeba wziąć pod uwagę charakterystykę grupy docelowej według jak najbardziej szczegółowych danych. Dzięki temu uda nam się dopasować język komunikacji i treści do ich oczekiwań.


 

Przykład postów reklamowych telefonu komórkowego do trzech, bardzo ogólnych grup społecznych, z podziałem na wiek i z uwzględnieniem ich wartości, najlepiej zobrazuje znaczenie dobrej charakterystyki grupy docelowej i potrzebę opracowania kampanii marketingowej z wykorzystaniem właściwych form komunikacji.

 

Grupa społeczna Wartości Komunikat
Młodzież 16 + rozrywka, marzenia, wygląd, muzyka, wolność, trendy, przyjaźń

1: Super dźwięk, odlotowe słuchawki w zestawie i kilkanaście kolorowych wersji do wyboru – kup najnowszy Smartfon Young COSMOS i zgarnij kosmiczną zniżkę na laptopa!

2: Wybierz kolor obudowy

 

 

Dorośli 25-40 kultura, miłość, kariera, ideały, nauka, niezależność, rozwój

1: Wytrzymały i nowoczesny Smartfon NeoClassic z dual sim, pamięcią 12GB i słuchawkami tłumiącymi szumy, wprowadzi balans w twoim życiu osobistym i prywatnym. Bądź w kontakcie – zawsze, tam gdzie chcesz i z kim chcesz – dual sim – nawet do 1000 kontaktów. 

2: Wiemy, jak ważna jest dla ciebie łączność ze światem. Dzielisz się sukcesami, szukasz rozwiązań i puszczasz w świat dobrą energię, dlatego od dzisiaj do każdego doładowania otrzymujesz dodatkową paczkę gigabajtów! Rób swoje i bądź zawsze w zasięgu!

 

Seniorzy bezpieczeństwo, zdrowie, rodzina, wiara, piękno, czas, relaks

1: Darmowe minuty i smsy bez ograniczeń na rozmowy międzynarodowe w abonamencie pozwolą ci utrzymać kontakt z bliskimi, nawet, kiedy dzielą was tysiące kilometrów. 

2: Smarfon Senior Plus to model telefonu na miarę czasów, dopasowany do Ciebie: wygodny aparat, uproszczone wybieranie numerów, bateria 12h! Bądź w kontakcie z tymi, których kochasz – zawsze, kiedy potrzebujesz usłyszeć ich głos.

 

 

 

W języku komunikacji marketingowej nie chodzi tylko o dobór słów, korzystanie z akronimów, poprawnej polszczyzny, gry słownej czy slangu, ale słów odzwierciedlających wartości danej grupy oraz innych elementów komunikacji, jak grafiki, filmy, maile, materiały drukowane, artykuły – wszystko może być dopasowane do języka odbiorcy. 

Skoro znajomość grupy docelowej to połowa sukcesu, sprawdź, jakie dane musisz uzyskać, aby więcej się o niej dowiedzieć:

 

  • Płeć

  • Wiek

  • Status społeczny

  • Zawód

  • Dochód

  • Miejsce zamieszkania

  • Wartości

 

Podsumowując, całe clue sprowadza się do tego, aby dobrze wybrać i poznać swoją grupę docelową. Następnie, wyłonić na jej podstawie swojego idealnego klienta i…zacząć mówić do niego. Jego językiem mówionym, obrazami, które rozumie, filmami, które mu się spodobają. Treścią zgodną z jego wartościami. Jeżeli czujesz, że nie masz zasobów czasowych lub kompetencji, aby zgłębić ten temat, warto przemyśleć współpracę z agencją oraz outsourcing określonych działań marketingowych. Bez znajomości swojego targetu, odpowiednich badań, zebrania bazy danych i wieloaspektowej analizy, nie stworzysz solidnego fundamentu, który powinien być bazą i początkiem wszelkich dalszych kroków marketingowych. 

 

Dzięki naszym leadom dotrzesz do każdej grupy docelowej

Precyzyjne targetowanie to nasza specjalność. Ponad 4 000 000 aktualnych rekordów czeka na ciebie.

Skontaktuj się z nami

    Przewiń do góry