Jak wybierać frazy kluczowe, aby zwiększyć ruch na stronie?

Wielu właścicieli stron internetowych, w ramach pozycjonowania swojego serwisu, podejmuje współpracę z zewnętrzną agencją SEO. Podane przez nich frazy kluczowe, na które zamierzają się pozycjonować, są zazwyczaj bardzo ogólne, co w efekcie końcowym, ma niewielką szansę na przełożenie się na wysoką konwersję na ich stronie www. W jaki sposób wybrać najlepsze frazy kluczowe dla naszego biznesu? Przedstawiamy najważniejsze zasady tworzenia skutecznej kampanii SEO.

Ogólne i szczegółowe frazy kluczowe

Podstawą dobierania odpowiednich fraz kluczowych, jest oczywiście ich ścisły związek z naszą ofertą. Nie warto decydować się na frazy, które są powiązane z tematyką naszych produktów lub usług w jakiś pośredni sposób. Użytkownicy korzystający z wyszukiwarek, zazwyczaj dokładnie wiedzą czego poszukują i są konkretnie nastawieni na wyniki wyszukiwania, więc należy im to zadanie jak najbardziej ułatwić. 

Jeżeli jednak nasza fraza jest nawet bezpośrednia związana z ofertą, może okazać się zbyt ogólna, a wtedy wiąże się to z bardzo silną konkurencją. Co zrobić w takim przypadku? Skupić się na poszukiwaniu fraz bardziej szczegółowych. Zamiast pozycjonować się np. na frazę „RTV”, można wybrać frazę „sklep RTV”. Jeszcze bardziej niszową frazą w takim przypadku, będzie np. podanie nazwy najnowszego modelu telewizora. Wielu użytkowników jest już zdecydowanych na zakup konkretnego towaru i wpisują wtedy w wyszukiwarkę jego pełną nazwę.

Jeśli natomiast nasze produkty są bardzo niszowe i jeszcze niewiele osób o nich wie, to skuteczniejszym rozwiązaniem będzie pozycjonowanie się na frazy bardziej ogólne. Przykładem może być sytuacja, gdy sprzedajemy jakiś całkowicie nowy produkt na rynku, jakim do niedawna były e-booki. Dopóki internauci nie dowiedzieli się czym tak właściwie są elektroniczne książki, ich sprzedawcy byli zmuszeni pozycjonować się na ogólne frazy związane z ich produktem, jak np. książki czy księgarnia. 

Fraza kluczowa z lokalizacją

Jeżeli nasza działalność jest ograniczona terytorialnie, warto pozycjonować się na frazy kluczowe zawierające lokalizację. Jeśli organizujemy np. szkolenia biznesowe, ale tylko w wybranym mieście, warto zdecydować się na frazę „szkolenia Warszawa”. Jeśli mamy gabinet dentystyczny w Poznaniu, najlepszym rozwiązaniem będzie użycie frazy „dentysta Poznań”. Trzeba pamiętać też o tym, że rotowanie słów w obrębie frazy kluczowej, tworzy nową frazę. Chodzi tutaj o to, że fraza „Poznań dentysta” będzie miała całkowicie inną ilość wyszukiwań, a co za tym idzie inną skuteczność, niż fraza „dentysta Poznań”. 

Najważniejsze to szczegółowo przeanalizować ofertę firmy i zastanowić się, czy nasze produkty lub usługi należą do tych mniej czy bardziej popularnych. Istotne jest również, aby zwrócić uwagę na poprawność wybranych fraz pod kątem ortograficznym. Czasami jeden błąd lub przestawienie jednej literki, może nas kosztować utratę wielu tysięcy wejść na naszą witrynę.

W celu zweryfikowania popularności konkretnych fraz kluczowych, warto posłużyć się planerem słów kluczowych Google AdWords.

Autor: Jakub Mikołajczak